日前,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》,作為我國首個(gè)以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件,指引銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁出了關(guān)鍵一步。

隨著當(dāng)前我國加速進(jìn)入老齡化社會(huì),中老年人疾病預(yù)防和健康管理成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。而銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正是我國積極應(yīng)對人口老齡化的重要行動(dòng),以需求為靶,越來越多的社會(huì)力量加入到了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展建設(shè)中。

讓銀發(fā)族老有所依,天貓國際發(fā)起進(jìn)口成人奶粉科普項(xiàng)目

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,中國60+銀發(fā)群體人口占比18.7%,達(dá)到2.64億人,代表著巨大的需求等待釋放。

作為消費(fèi)新勢力,銀發(fā)族的消費(fèi)理念正從生存型轉(zhuǎn)向享受型,健康管理意識(shí)更是不斷增強(qiáng),在注重預(yù)防與保健的巨大需求之下,成人奶粉展示出了強(qiáng)勁的增長潛力。

其中,據(jù)業(yè)內(nèi)調(diào)查得知,當(dāng)前銀發(fā)一族對于奶粉的需求點(diǎn),主要包括提升免疫力、強(qiáng)健骨骼、維護(hù)腸道健康、延緩衰老等方面。

盡管成人奶粉的市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大,但從供應(yīng)端來看,相比于已經(jīng)十分成熟的嬰幼兒奶粉市場,當(dāng)前成人奶粉仍處于發(fā)展早期,相對缺乏更為系統(tǒng)化的體系建設(shè)。多數(shù)產(chǎn)品均以高鈣、高蛋白為核心賣點(diǎn)較為同質(zhì)化,缺乏更具專業(yè)化、個(gè)性化的方向指引,在細(xì)分類目上仍有待加強(qiáng)。當(dāng)前,不少老人的需求也正從簡單的營養(yǎng)補(bǔ)充上升為保健功能,也對當(dāng)前市場的產(chǎn)品供給提出了一定的挑戰(zhàn)。

而在消費(fèi)者層面,則缺乏一定的知識(shí)普及。不少消費(fèi)者坦言,在選擇成人奶粉時(shí)考慮因素較少,購買習(xí)慣也十分不穩(wěn)定。

基于此背景,天貓國際、南方健康于近日聯(lián)合發(fā)起進(jìn)口成人奶粉科普項(xiàng)目。聚焦銀發(fā)族,科普成人奶粉知識(shí),解答成人奶粉疑惑。

探索成人奶粉奧秘,營養(yǎng)師來助力

當(dāng)代中年人對于“上有老下有小”的詮釋最為典型,除了在母嬰消費(fèi)上卷升級,也不會(huì)忘記在老人的身上體現(xiàn)更多心意。

在小紅書上,與老人健康相關(guān)的筆記多達(dá)66萬+篇,足以得見中年一代對老人健康的重視。本次天貓國際對成人奶粉知識(shí)的普及也從小紅書、微博等社交平臺(tái)展開。

從近期熱議的天津跳水大爺、街頭硬核老年健身團(tuán)、冬泳老姐妹娘子軍等熱點(diǎn)話題切入,天貓國際打造了相關(guān)話題海報(bào),在社交平臺(tái)上引發(fā)了熱議。

在小紅書上,有不少營養(yǎng)師跟進(jìn)討論,將成人奶粉成分知識(shí)與老人所需營養(yǎng)知識(shí)一一普及開來。在微博上,#日薪1w尋找整活爺奶當(dāng)代言人則引發(fā)了熱議,有人曬出了自家老人擼鐵的視頻進(jìn)一步引發(fā)了圍觀。

為了讓這一次的科普活動(dòng)更具專業(yè)性與權(quán)威性,天貓國際聯(lián)合了沈陽市仁濟(jì)醫(yī)院、遼寧廣播電臺(tái)健康專欄主持人賀祥,鄭州營養(yǎng)學(xué)協(xié)會(huì)長、河南食育科學(xué)研究院院長、中國注冊營養(yǎng)師馮梓恒,北京大學(xué)人民醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主治醫(yī)師、北京大學(xué)營養(yǎng)學(xué)碩士蔡晶晶等多位具有營養(yǎng)學(xué)專業(yè)知識(shí)的營養(yǎng)師及營養(yǎng)師達(dá)人加入其中,從不同角度講述該如何挑選成人奶粉,以及不同成分成人奶粉的價(jià)值意味著什么。

1月18日晚8點(diǎn),天貓國際自營全球超級店萬人團(tuán)直播間,則迎來了中國首批注冊營養(yǎng)師谷傳玲的成人奶粉科普專場直播活動(dòng),從奶源、標(biāo)準(zhǔn)、營養(yǎng)等多個(gè)維度對成人奶粉的注意事項(xiàng)進(jìn)行了解讀。當(dāng)晚多個(gè)福利空降,直播最終獲得了18萬人的觀看。

而在手機(jī)淘寶內(nèi),天貓國際“家入一勺奶”相關(guān)專題頁也正式上線,1月17日至1月31日年貨節(jié)期間,打開淘寶搜索“家入一勺奶”,全家營養(yǎng)囤個(gè)夠。在年貨節(jié)這個(gè)給老人送健康的特別場景下,進(jìn)口成人奶粉無疑成為了最佳選擇之一。

尋找奶粉行業(yè)新出路,多品牌加碼

伊利早在2022年指出,成人乳基營養(yǎng)品將成為行業(yè)新的增長點(diǎn);蒙牛也表示看到了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”趨勢,中老年奶粉的研發(fā)與投入會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化。在嬰幼兒奶粉市場增長放緩的當(dāng)下,成人奶粉已被業(yè)內(nèi)一致認(rèn)同為乳品行業(yè)尋找新增長的重要突破口,政策的相繼落地?zé)o疑加速了這一進(jìn)程。

不久前,天貓國際還聯(lián)合知名市場研究機(jī)構(gòu)GI發(fā)布了《成人奶粉行業(yè)消費(fèi)趨勢洞察》報(bào)告。報(bào)告顯示,去年我國成人奶粉行業(yè)保持了穩(wěn)步增長的態(tài)勢,市場規(guī)模達(dá)到了220億元,而人均奶類消費(fèi)量則是提升了2成左右。

以天貓國際為代表的平臺(tái),成為了成人奶粉市場尋求增長重要的突破點(diǎn)。本次活動(dòng)即獲得了CapriLac佳倍營、雅培、克寧、德運(yùn)等品牌的積極參與。

對不少消費(fèi)者而言,天貓國際不只是成人奶粉消費(fèi)知識(shí)獲取的重要渠道,也是成人奶粉產(chǎn)品選購的首要平臺(tái)。

這主要體現(xiàn)在兩方面。一方面,根據(jù)天貓國際《成人奶粉行業(yè)消費(fèi)趨勢洞察》報(bào)告顯示,天貓國際成人奶粉國際大品牌入駐數(shù)量已經(jīng)突破了100+,在售單品數(shù)量超過了2500種。

另一方面,天貓國際買成人奶粉的服務(wù)保障全面,為廣大消費(fèi)者提供了“假一賠十”“100%正品”“七天無理由退貨”“退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”等售后服務(wù)保障,讓消費(fèi)者、尤其是首次嘗鮮成人奶粉的消費(fèi)者買的更放心。

當(dāng)前,成人奶粉市場仍處在發(fā)展早期,行業(yè)正在快速發(fā)展的過程中。也更需要以天貓國際為代表的平臺(tái),基于自身專業(yè)的服務(wù)品質(zhì)與對消費(fèi)者的深度洞察,為行業(yè)發(fā)展普及提供助力,通過為消費(fèi)者帶去更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn),持續(xù)完善擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模。